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EN BREF
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Du 8 au 11 avril 2025, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur a pris part au Roadshow Scandinavie, une initiative de prospection conjointe réalisée avec Atout France Scandinavie. Les escales à Copenhague, Stockholm et Oslo ont permis de mettre en avant la destination Nice Côte d’Azur auprès de prescripteurs scandinaves, soulignant les atouts de la région dans un climat propice au tourisme. Avec près de 90 professionnels et une délégation de 15 acteurs du secteur, la mission a mis en lumière la durabilité, la gastronomie et l’offre MICE.
Les différents workshops ont révélé un réel intérêt pour les nouveautés de la Côte d’Azur, adaptée à des marchés en croissance tels que le Danemark, la Suède et la Norvège. Les participants, à la recherche d’expériences authentiques et d’ensoleillement, prennent conscience d’une connectivité aérienne en expansion entre Nice et les grandes villes scandinaves, promettant un avenir prometteur pour cette destination.
Du 8 au 11 avril 2025, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur a déployé un plan d’action ambitieux pour conquérir les marchés nordiques en participant au Roadshow Scandinavie. Organisé en collaboration avec Atout France Scandinavie et Côte d’Azur France Tourisme, cet événement s’est tenu à travers trois étapes clés : Copenhague, Stockholm et Oslo. L’objectif principal était de promouvoir la destination Nice Côte d’Azur auprès des prescripteurs scandinaves, renforcer les relations avec un marché en pleine croissance, et mettre en avant les attraits variés du territoire : du tourisme durable à la gastronomie en passant par le MICE et les activités en plein air.
Dans un contexte où la consommation des ménages est en plein essor et que l’intérêt pour les voyages internationaux ne cesse de croître, les pays nordiques, comprenant la Norvège, la Suède et le Danemark, se positionnent comme des marchés stratégiques pour le tourisme sur la Côte d’Azur. Ce roadshow, qui a attiré près de 90 professionnels du secteur, a non seulement permis de mettre en avant les attraits diversifiés de la région, mais également d’approfondir les liens avec un réseau de prescripteurs désireux de découvrir les produits et services offerts par la destination.
Évaluation des résultats
Les résultats du roadshow seront évalués par des retours d’expérience collectés auprès des agents de voyage et des partenaires de l’événement. L’OTM NCA sera en mesure de raffiner son approche marketing et stratégique en fonction des résultats obtenus, ce qui pourrait dire l’aboutissement futur d’un potentiel enrichi pour le développement du tourisme à Nice.
Un Pionnier dans le Tourisme de Demain
En synthèse, cette initiative de l’OTM NCA pour explorer le marché nordique est révélatrice d’une volonté de s’inscrire dans la durabilité et dans les tendances changeantes du tourisme moderne. L’expertise et la passion mises en avant durant le Roadshow Scandinavie 2025 témoignent de ce chantier ambitieux qui est essentiel pour l’avenir du secteur à Nice
L’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur a récemment fait sensation lors de son participation au Roadshow Scandinavie 2025, qui s’est tenu du 8 au 11 avril, à travers les villes de Copenhague, Stockholm et Oslo. Les professionnels du secteur touristique ont eu l’opportunité unique de découvrir la richesse et la diversité de l’offre de la Côte d’Azur, à travers un programme d’échanges dynamiques et enrichissants.
Les événements organisés ont permis de renforcer les relations avec un marché scandinave au potentiel indéniable. Au cours de cette tournée, une équipe composée d’une quinzaine d’acteurs locaux du tourisme a été mise à l’honneur, incluant des hôtels de renommée, des agences réceptives et des fournisseurs d’activités. Ces interactions ont joué un rôle clé pour affiner la compréhension des besoins spécifiques des voyageurs nordiques.
Au Danemark, c’est au sein de l’Ambassade de France que l’équipe a rencontré des agents de voyages enthousiastes, montrant un intérêt marqué pour les nouvelles offres d’hébergement ainsi que pour les options gastronomiques locales. Les échanges ont mis en lumière les attentes des Danois pour des séjours alliant durabilité et authenticité.
À Stockholm, le message a été tout aussi positif, soulignant l’importance croissante des expériences culinaires et des activités en pleine nature. Les 35 participants ont exprimé leur désir de découvrir la Côte d’Azur en dehors des périodes touristiques traditionnelles, avec un budget moyen de 2 000 € par personne, mettant ainsi en évidence l’opportunité de promouvoir des produits adaptés à ce créneau attractif.
À Oslo, la rencontre avec les professionnels a révélé un certain manque de visibilité concernant la destination entre les agents de voyages. Cependant, l’intérêt manifeste pour la culture, la gastronomie et les activités sportives souligne des opportunités à exploiter davantage. La Norvège se positionne comme un marché stratégique avec un fort pouvoir d’achat, où les voyageurs privilégient la qualité et la sécurité de leurs vacances.
Les ateliers de création de parfum organisés par Fragonard et les dégustations de sirops par Dimension Sud ont ajouté une dimension interactive aux échanges, permettant aux participants d’expérimenter la richesse de l’industrie locale. Ces initiatives ont su séduire les visiteurs, contribuant à renforcer l’attrait de la Côte d’Azur en tant que destination incontournable.
Chacun des événements a ainsi permis de confirmer les dynamiques émergentes sur ces marchés. Les attentes en matière de connectivité et de services sur mesure sont des leviers essentiels pour optimiser cette conquête scandinave cœur de la stratégie de l’OTM NCA. Le potentiel de croissance dans ces régions est considérable, annonçant des perspectives prometteuses pour les futures collaborations et échanges culturels.
